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品牌监测:大数据探究百雀羚如何精准定位防干
作者:admin    发布于:2019-11-11 05:36   

  摘要:通过决策狗大数据深度分析保护手霜市场的发展情况,并以知名品牌百雀羚为例,挖掘其如何精准布局防干裂护手霜这一护手霜目标市场,并最终赢得市场热★△◁◁▽▼销。调研报告主要包含如下内容:基本面研究、行业规模和市场细分分布、用户关注点及痛点分析、品牌策略及对标、单品竞争力评估、产品营销策略等。报告有助于洞察品牌策略,探索市场机遇,在新品研发、新品定位,及产品运营策略制定方面起到指导意义。

  决策狗数据显示,通过对比防干裂护手霜和整个护手霜市场的整体销售数据发现,护手霜最近12个月总销售额为8.40亿,年同比增长率为29.90%,本月护手霜的销售额为1.44亿元,近三个月销售额▲★-●增幅为293.59%。其中防干裂护手霜◆▼最近12个月总销售额为34076.84万,年同比▪▲□◁增长率为52.33%,当月销售额占整个护手霜市场的42.52%,最近三个月增幅为412.91%。

  防干裂护手霜市场是对市场的搜索热度、购买热度、品牌竞争指数以及市场的增长趋势进行综合分析,最终从护手霜整体市场中提炼▷•●出该细分市场。 防干裂被53.89%的企业作为主要宣传卖点,企业以此做为宣传卖点,可以大幅拉动消费者最终购买欲望 ; 防干裂护手霜在护手霜品类消费者中,有广泛的市场需求;防干裂护手霜市场有强势品牌,因此竞争也比较激烈 。 防干裂护手霜市场与整体行业对比有可观的市场成长性。

  Top10品牌的销售占整个防干裂护手霜市场的31.67%左右,12月销售额前三品牌分别是pechoin/百雀羚、mentholatum/曼秀雷敦、shiseido/资生堂,分别占防干裂护手霜市场的4.86%、4.58%、4.55%;•☆■▲健美创研、fiera、jaciny/加西妮(化妆品)市场占有率增幅最快。

  分析防干裂市场Top10品牌,其中mentholatum/曼秀雷敦最近一个月防干裂护手霜的销售额占mentholatum/曼秀雷敦整个护手霜销售额的67.74%,最近三个月mentholatum/曼秀雷敦在防干裂护手霜市场的销售增幅为454.99%,稳居防干裂护手霜市场的第2位。pechoin/百雀羚最近一个月防干裂护手霜的销售额占pechoin/百雀羚整个护手霜销售额的79.59%,最近三个月pechoin/百雀羚在防干裂护手霜市场的销售增幅为803%,占据防干裂护手霜的第1的位置。

  pechoin/百雀羚在美妆饰品行业中,最近一个月的销售额达11696.97万元,环比增幅为-74.96%,位居行业品牌•●销售额排名的第18位。pechoin/百雀羚主要布局了美容护肤/美体/精油,彩妆/香水/美妆工具,美发★▽…◇护发/假发等◇…=▲子行业。其中,面部护理套装,面膜,乳液/面霜为pechoin/百雀羚本月市场销售规模最大的3个品类,其销售额分别为5812.03万元,1590.98万元,1071.46万元;pechoin/百雀羚本月市场增幅较大的品类是洗发水,男士▽•●◆须后水,男士眼膜,较上月市场规模增幅分别达到▲●…△了100%,51.24%,50%。

  pechoin/百雀羚布局了去角质护手霜、嫩肤护手霜、滋润型护手霜等6个细分市场,其中最近一个月销售规模最大细分市场为滋润型护手霜,月销售额为354.34万元,占整个品牌销售总额的94.74%。pechoin/百雀羚所布局的细分市场中近期增幅最大的为防干裂护手霜,近3个月的市场占有率增幅为57.76%。

  pechoin/百雀羚的价格分布主要集中在25-100元市场,25-100元市场的销售占有率达到了55.16%,pechoin/百雀羚护手霜在25-100元市场的销售占有率近3个月的增长幅○▲-•■□度达到了-0.53%。

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